Le rebranding est le processus d'actualisation de l'image d'une entreprise ou d'un produit. Cela peut impliquer des modifications du nom, du logo, de la stratégie de marque et des efforts de marketing. Le rebranding peut être effectué en réponse à un changement de direction de l'entreprise, à une image publique négative, ou simplement pour rafraîchir l'apparence de la marque.
Que signifie le rebranding d'une équipe ?
Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles une entreprise peut changer la marque d'une équipe. Cela peut être parce que l'équipe n'est pas performante et que l'entreprise souhaite lui donner un nouveau départ, ou parce que l'équipe a été rachetée par une autre entreprise et doit être intégrée à la marque de la nouvelle entreprise. Parfois, une entreprise redonne une marque à une équipe simplement pour rafraîchir son image.
Le changement de marque d'une équipe implique généralement la modification de son nom, de son logo et de tout autre élément de marque. Le nom de l'équipe peut être modifié pour refléter sa nouvelle mission ou ses nouveaux objectifs, ou pour mieux correspondre à l'image de marque de la nouvelle entreprise. Le logo de l'équipe peut être mis à jour pour refléter la nouvelle image de marque, ou pour être plus conforme à celle de la nouvelle entreprise. Tout autre élément de la marque, comme les couleurs ou la mascotte de l'équipe, peut également être mis à jour.
Il est donc important de s'assurer que tous les éléments de l'image de marque de l'équipe sont mis à jour de manière cohérente. Sinon, l'équipe pourrait se retrouver avec une identité confuse ou mal assortie. Quel est un exemple de changement de marque ? Un exemple de changement de marque serait qu'une entreprise change de nom et de logo. Cela serait considéré comme une forme de rebranding.
Comment changer le nom d'un logo ?
Il existe quelques étapes clés pour réussir le changement de marque d'un logo. Tout d'abord, vous devez étudier le logo et l'image de marque actuels pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Ensuite, vous devez développer un nouveau concept pour le logo qui reflète la nouvelle orientation de l'entreprise. Enfin, vous devez exécuter la conception du nouveau logo et le déployer dans toutes les communications de l'entreprise.
1. Recherchez le logo et l'image de marque actuels
Avant de commencer à faire des changements, il est important de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas avec le logo et l'image de marque actuels. Cette recherche peut être effectuée par le biais d'enquêtes, de groupes de discussion et d'analyses. Une fois que vous avez une bonne compréhension de la situation actuelle, vous pouvez commencer à développer un nouveau concept pour le logo.
2. Développer un nouveau concept pour le logo
Le nouveau logo doit refléter la nouvelle orientation de l'entreprise. Il peut s'agir d'un design entièrement nouveau ou d'une légère modification du logo actuel. Dans tous les cas, le nouveau logo doit être frais, moderne et pertinent pour le nouveau marché cible de l'entreprise.
Une fois le concept du nouveau logo finalisé, il est temps de le mettre en œuvre. Cela comprend le développement du logo dans plusieurs formats (par exemple, imprimé, web, etc.), la création de directives de marque et le déploiement du nouveau logo dans toutes les communications de l'entreprise.
Le repositionnement d'un logo peut être une entreprise de grande envergure, mais si
Quelles marques ont besoin d'un repositionnement ?
Il existe de nombreuses marques qui ont besoin d'un rebranding, mais certaines des plus notables sont énumérées ci-dessous.
1. Microsoft : Depuis de nombreuses années, Microsoft est considérée comme une entreprise indigeste et démodée. Elle doit actualiser son image pour être plus moderne et branchée.
2. IBM : IBM est une autre entreprise qui a été perçue comme indigeste et démodée. Elle doit actualiser son image pour être plus innovante et à la pointe du progrès.
3. Oracle : Oracle est une entreprise connue pour être difficile à travailler et inflexible. Elle doit changer son image pour être plus conviviale et plus facile à travailler.
4. SAP : SAP est une entreprise connue pour être chère et difficile à mettre en œuvre. Elle doit changer d'image et se montrer plus abordable et plus facile à utiliser.
5. Siebel : Siebel est une entreprise connue pour être difficile à travailler et inflexible. Elle doit changer son image de marque pour devenir plus conviviale et plus facile à utiliser.
Est-il bon de donner une nouvelle image à une entreprise ?
Il n'existe pas de réponse unique à cette question, car la décision de donner ou non une nouvelle image à une entreprise dépend d'une série de facteurs propres à chaque entreprise. Cependant, certaines des considérations clés qui devraient être prises en compte lors de cette décision comprennent le capital de marque actuel de l'entreprise, les coûts associés au changement de marque et les bénéfices attendus de la campagne de changement de marque.
Si l'image de marque actuelle de l'entreprise est forte, il n'est peut-être pas nécessaire de procéder à une campagne de rebranding complète. En revanche, si le capital marque de l'entreprise est faible ou inexistant, une campagne de rebranding peut s'avérer nécessaire afin de créer une impression plus favorable auprès des clients potentiels. Les coûts associés au repositionnement de la marque peuvent également être un facteur important dans cette décision, car une campagne de repositionnement complète peut être assez coûteuse. Enfin, les avantages attendus de la campagne de changement de marque doivent être pris en compte, car une campagne de changement de marque réussie peut entraîner une augmentation des ventes, une meilleure fidélisation des clients et une plus grande notoriété de la marque.