L'expression "économie de l'attention" a été inventée par l'économiste Herbert A. Simon au début des années 1970. Elle fait référence à l'idée que la ressource rare dans une économie moderne n'est pas l'argent ou les biens, mais l'attention humaine.
Dans l'économie de l'attention, les entreprises se disputent l'attention limitée des consommateurs en créant des contenus et des expériences toujours plus attrayants. Cela a conduit à une course vers le bas, où les entreprises sont obligées de se surpasser en permanence pour attirer et conserver l'attention des consommateurs.
Il en résulte une économie de plus en plus axée sur la distraction, où notre attention est constamment attirée dans différentes directions par un flux incessant de notifications, de publicités et de contenus. Cette situation peut avoir un impact négatif sur notre bien-être, car elle peut entraîner une surcharge d'informations et rendre difficile la concentration sur ce qui est vraiment important. Comment notre attention est-elle le produit ? L'attention est le produit de nos interactions avec la technologie. De par leur conception, de nombreux produits et services commerciaux visent à capter et à retenir notre attention. Pour ce faire, ils stimulent nos sens et nous offrent des récompenses pour un engagement continu. Cela peut avoir un certain nombre de conséquences négatives, notamment réduire notre capacité de concentration, nuire à nos relations et provoquer de l'anxiété et du stress.
Qu'est-ce que l'échange d'attention ?
En général, l'échange d'attention renvoie à l'idée d'échanger son attention contre une autre forme de compensation. Cela peut prendre de nombreuses formes différentes, mais les exemples les plus courants sont les publicités (dans lesquelles on accepte de voir une annonce en échange de l'accès à un site Web ou à un service), ou les modèles de "paiement au clic" dans lesquels on accepte de voir une annonce en échange d'une petite somme d'argent.
Il existe de nombreuses façons de mesurer l'attention, mais l'une d'entre elles est le "temps passé sur le site", c'est-à-dire le temps qu'un utilisateur passe sur un site ou une page particulière. Cette mesure peut être utilisée pour déterminer la valeur de l'attention d'une personne et est souvent utilisée dans les modèles publicitaires.
Une autre façon de penser à l'échange d'attention est en termes d'"économie de l'attention", dans laquelle l'attention est considérée comme une ressource rare qui doit être allouée de manière efficace. Dans ce modèle, l'attention est considérée comme une monnaie qui peut être échangée, et différentes plateformes et services se font concurrence pour attirer l'attention en offrant différentes formes de compensation.
Le modèle de l'échange d'attention a été critiqué par certains comme étant une forme d'exploitation, car il peut être considéré comme un moyen pour les entreprises de profiter de l'attention des gens sans fournir de valeur réelle en retour. Cependant, nombreux sont ceux qui soutiennent que l'échange d'attention peut être un moyen équitable et efficace d'allouer des ressources et qu'il peut apporter des avantages tant aux utilisateurs qu'aux entreprises.
Quel est un exemple d'économie de l'attention ?
L'économie de l'attention est l'idée que notre attention est une ressource limitée que se disputent des entités concurrentes. Ce terme a été inventé par l'économiste Herbert Simon dans les années 1970 et a été popularisé ces dernières années par des théoriciens des médias comme Tim Wu et Eli Pariser.
Un exemple de l'économie de l'attention en action est la façon dont les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Twitter conçoivent leurs algorithmes pour nous montrer des contenus qu'ils pensent que nous trouverons intéressants. Ces plateformes sont effectivement en concurrence pour attirer notre attention, et les algorithmes sont conçus pour nous inciter à revenir.
Un autre exemple est le fonctionnement de la publicité. Les annonceurs tentent d'attirer notre attention pour nous vendre quelque chose, et ils sont prêts à payer très cher pour cela. En fait, l'ensemble du secteur de la publicité en ligne repose sur l'économie de l'attention.
L'économie de l'attention est donc omniprésente et elle a un impact profond sur notre façon de consommer l'information et de prendre des décisions.
Quelles informations consomment de l'attention ?
La quantité d'informations pouvant être consommées par l'attention varie selon les individus. Cependant, certains facteurs communs peuvent affecter la durée d'attention, notamment :
-La complexité de l'information
-Le niveau d'intérêt de l'individu pour le sujet
-Le temps qui s'est écoulé depuis la dernière pause
-Le niveau de fatigue actuel de l'individu
-Le niveau de stress actuel de l'individu.